Congresos de Epistemopolis, [2017] Congreso Internacional de Cultura Visual

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¿El Brasil se encuentra aquí? La construcción de mundos posibles a través de la marca Brasil por jóvenes catalanes.
Ines Martins, Adriano Sampaio de Oliveira

Última modificación: 2017-03-10

Resumen


El presente trabajo se centra en el análisis sobre los significados que un grupo de jóvenes catalanes elaboran de las campañas turísticas de autopromoción de Brasil en el exterior antes y después de la presentación de los carteles de la campaña publicitaria “Brasil. O mundo se encontra aquí”. Para la realización de este estudio fueran utilizados el análisis del discurso y el focus-group como técnica de recolección de las entrevistas. Este trabajo es parte de un proyecto de investigación entre la UFBA (Brasil), UBI (Portugal) y la ESDI/URL(España) titulado: “A Identidade Cultural como Marca. Approach Semiótico ao 'Brasileirismo' e à 'Portugalidade' enquanto Marcas Nacionais. Uma análise discursiva das campanhas publicitárias de autopromoção dos dois países (2010-2014)”. El proyecto tiene como objetivo analizar el posicionamiento discursivo de las imágenes de marca nacionales Portugal, Brasil y España a través de sus campañas de autopromoción al turismo realizadas por los órganos del gobierno de cada país durante el período de 2012 y 2014. Los resultados obtenidos nos han permitido comprobar que el binomio semejanza/diferencia –esencial para la construcción do posicionamiento de marcas- es prácticamente inexistente en las campañas analizadas, lo que provoca la homogenización de las campañas turísticas de diferentes países. Las representaciones y significados que expresan chicos y chicas pone de manifiesto la necesidad de estudiar la producción de sentido de las campañas publicitarias de promoción turística de un país no sólo a partir de las ideas y valores que se exhiben en las imágenes de marca sino también a partir de las construcciones de mundos posibles por estos individuos.


Palabras clave


Marca lugar; publicidad; análisis del discurso; focus gruop.